Pozycjonowanie long tail jest dobrą strategią na zwiększenie widoczności strony w Google na wiele fraz związanych branżą, w której działamy. Świetnie się sprawdza zarówno w pozycjonowaniu wizytówkowych stron firmowych, jak i rozbudowanych sklepów internetowych.

Kamil Rybicki

Partner w spółce SETPROFIT, która zajmuje się content marketingiem i marketingiem w wyszukiwarce. Więcej artykułów Kamila można znaleźć na blogu NPROFIT.

[00:03:05] Najczęściej spotykamy się 2 głównymi strategiami pozycjonowania

1. Pozycjonowanie wybranych słów kluczowych

W przypadku tej strategii wybieramy zamknięty zestaw kilku, kilkunastu najbardziej wartościowych słów kluczowych, na które chcemy pojawiać się na możliwie jak najwyższych pozycjach w Google. Są to frazy ogólne typu: „hydraulik poznań”, „dentysta poznań”, „elektryk poznań”.

Wypozycjonowanie strony firmowej na takie frazy jest bardzo opłacalne, gdyż pozwala ściągać na stronę osoby zainteresowane usługami firmy. Przeszkodą jest jednak wysoka konkurencyjność tych fraz. Przeważnie sporo firm walczy o tego typu słowa kluczowe i będzie nam trudno zająć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Dlatego też, jeśli już decydujemy się na tę strategię, to warto jest wyszukać frazy nieco mniej konkurencyjne, na które po prostu łatwiej będzie się przebić.

2. Pozycjonowanie szerokie (tzw. long tail czy długi ogon)

Celem strategii long tail jest zwiększenie widoczności całej witryny w wynikach wyszukiwania na możliwie jak najwięcej fraz kluczowych. Skutkuje to zwiększeniem ruchu na stronie, a o to przecież chodzi.

W pozycjonowaniu long tail skupiamy się na pozycjonowaniu bardzo dużej liczby rzadko wyszukiwanych słów. Są to przeważnie frazy niszowe, składające się z 3,4,5 słów. Z pojedynczej frazy jest mało wejść, ale gdy tych słów mamy nawet kilkadziesiąt tysięcy, to jesteśmy w stanie ściągnąć całkiem spory ruch na stronę internetową.

[00:09:45] Pozycjonowanie long tail – przykłady

1. Firma zajmująca się złomowaniem aut

Do strony firmowej dodano 200 nowych podstron, zoptymalizowanych pod każde większe miasto. Strony te zostały zoptymalizowane pod frazy long tail typu „złomowanie aut poznań”, „złomowanie aut warszawa” itd.

Wzbogacenie w ten sposób treści na stronie sprawiło, że jej widoczność w Google rośnie, a strona firmowa wyświetla się obecnie aż na 2000 słów kluczowych (w pierwszej setce wyników). Łatwo sobie wyobrazić jak bardzo wzrośnie ruch na stronie, gdy strona wejdzie do pierwszej 10 wyników wyszukiwania na te frazy.

Dodatkowo, ruch z Google jest bardzo dobrej jakości, ponieważ osoba szukająca złomowania aut w danym mieście, z dużym prawdopodobieństwem szuka po prostu firmy, która świadczy tę usługę. Działania pozycjonowania obejmują w tym przypadku jednorazowe stworzenie treści i później regularne linkowanie.

2. Stomatolog

Firma utworzyła osobne podstrony dla każdej usługi np. „leczenie kanałowe”, „usuwanie ósemki” itp. Są to usługi, których ludzie szukają, gdy potrzebują z nich skorzystać, a więc tego typu słowa generują ruch bardzo dobrej jakości.

Witryna ta jest widoczna na 400-500 słów kluczowych w top 100. Ma to nieporównywalny potencjał w stosunku do strategii pozycjonowania wybranych 3-4 fraz ogólnych, takich jak „stomatolog poznań” czy „dentysta poznań”. Dodatkowo frazy niszowe są rzadziej wybierane przez konkurencję do pozycjonowania, przez co firmie łatwiej jest zająć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.

[00:12:38] Pozycjonowanie long tail – jak zdobyć „darmowy ruch”

Poprzez globalną optymalizacje strony możemy, w dosyć łatwy sposób, wzbogacić treści o dodatkowe frazy kluczowe, które będą nam generować ruch. Są to frazy typu: nazwa usługi cena, nazwa usługi opinie, nazwa produktu wymiary itp. Dzięki temu możemy utworzyć nawet kilkadziesiąt takich kombinacji, które mogą być wpisywane w Google przez osoby szukające naszych usług (a dobrze wiemy, że często wyszukujemy cenę w połączeniu z nazwą produktu czy usługi). Szansa na wypozycjonowanie strony na takie frazy jest o wiele większa niż pozycjonowanie na frazy ogólne, na które jest duża konkurencja. Szczególnie jeśli mamy ograniczony budżet.

[00:14:09] Pozycjonowanie long tail – na czym polega?

Na pozycjonowanie szerokie składają się tak na prawdę 3 działania:

  • optymalizacja witryny (tzw. działania onsite)
  • rozwój treści na stronie
  • pozyskiwanie linków do strony (tzw. link building)
Na czym polega pozycjonowanie na długi ogon.

Jak zoptymalizować treść na stronie?

Wg. testów przeprowadzonych na kilkuset witrynach, można powiedzieć, że największe znaczenie dla pozycji w Google ma fraza w znaczniku <title>. Ważne jest też aby słowo kluczowe występowało w nagłówkach <h1> i <h2> oraz aby zostało powtórzone przynajmniej 3 razy w treści artykułu. Pewien wpływ na pozycjonowanie może mieć też link wychodzący do zewnętrznej witryny, szczególnie jeśli taka witryna ma wysoki autorytet (np. witryna uniwersytetu).

Zoptymalizuj znacznik <title>

Dobrą praktyką jest przygotowanie osobnego, dobrze dopasowanego do treści tytułu <title> dla każdej podstrony. Przykłady dobrych tytułów to:

  • dla strony głównej: <title>Stomatolog (dentysta) – nazwa marki Warszawa</title>
  • dla podstrony o wybielaniu zębów: <title>Wybielanie zębów – nazwa marki Warszawa</title>
  • dla podstrony o implantach: <title>Implanty – nazwa marki Warszawa</title>

Złą praktyką jest tzw. keyword stuffing, czyli upychanie jak największej liczby słów kluczowych w znaczniku <title>. Nie należy czegoś takiego robić. Przykładem takiego złego tytułu jest:

  • <title>Dentysta Warszawa, stomatolog Warszawa, wybielanie zębów Warszawa, implanty Warszawa, licówki Warszawa</title>

Zoptymalizuj meta description

Meta description nie jest czynnikiem rankingowym. Oznacza to, że jeśli umieścimy w nim nasze słowa kluczowe, to w żaden sposób nie wpłynie to na pozycjonowanie tych fraz. Przygotowanie dobrego opisu meta description jest jednak bardzo ważne, gdyż jego treść wpływa na CTR (click through rate) – czyli to jaki odsetek osób kliknie w nasz link w Google.

Zoptymalizuj nagłówki <h1 >

Nagłówek <h1> jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych i koniecznie powinien zawierać słowo kluczowe. Na stronie wpisu blogowego, w nagłówku <h1> powinien znaleźć się tytuł artykułu, a na stronie kategorii nazwa kategorii.

Warto trzymać się też zasady, aby na stronie znajdował się tylko jeden nagłówek <h1>.

Jak rozwijać treści na stronie?

Jeśli chcemy aby nasza strona wyświetlała się na określone słowa kluczowe to muszą się one pojawiać w treści. Dlatego trzeba przejrzeć jakie treści mamy obecnie na stronie i spróbować je rozbudować. Warto jest powtórzyć kilkukrotnie daną frazę w artykule oraz stosować synonimy. Wyrazy potoczne, które są często wyszukiwane, ale których nie chcemy zamieszczać w treści artykułu, możemy przemycić w komentarzach do wpisu.

Z jakich narzędzi można skorzystać do szukania inspiracji na treści?

  • Google Trends
  • Google Ads
  • Senuto
  • SemStorm
  • ahrefs
  • witryny konkurencji

Warto także zapoznać się z webinarem 7 tipów na dobry content marketing w SEO.

Wpływ rozwoju treści na stronie na pozycjonowanie long tail.

Skąd pozyskiwać linki do strony? Najpopularniejsze metody pozyskiwania linków.

Publikacje sponsorowane

Jest to obecnie najbardziej popularny sposób pozyskiwania linków. Google bardzo promuje ostatnio treści poradnikowe, dlatego warto dodatkowo podlinkować artykuły sponsorowane, aby miały możliwość pojawić się wysoko w Google, obok treści z naszej strony internetowej.

Marketing szeptany

Polega głównie na postowaniu na forach internetowych. Obecnie fora straciły już na wiarygodności, ponieważ niejednokrotnie to agencje prowadzą całe wątki na forach w celu promowania usług swoich klientów

Wizytówki NAP

Nazwa ta jest skrótem od słów name, address, phone. NAP to serwisy typu Panorama Firm, w których można utworzyć wizytówkę adresową firmy. Jeśli mamy firmę działającą lokalnie to warto ją dodać do tego typu stron, w pozycjonowaniu lokalnym fajnie się to sprawdza.

Katalogi SEO

Katalogowanie jest trochę takim reliktem dawnych czasów. Są to niskiej jakości katalogi stron, przeważnie tworzone przez agencje. Linki z takich katalogów często bardziej szkodzą niż pomagają.

Profile na portalach/ forach internetowych

Obecnie znaczenie tego typu linków w profilach spadło i mają raczej mały wpływ na pozycjonowanie.

Komentarze na blogach

Przeważnie są to linki nofollow, czyli nie przekazują mocy SEO, wpływają jednak na zróżnicowanie profilu linków. Tego typu linki po prostu wyglądają naturalnie i warto je od czasu do czasu pozyskiwać.

Zaplecze SEO

Większość dużych agencji ma własne zaplecza – są to dziesiątki, setki, tysiące stron, z których mogą linkować do stron klientów. Zaplecza te są współdzielone, czyli jedna strona zapleczowa linkuje do stron wielu klientów.

Dedykowane zaplecza

Są strony zapleczowe tworzone tylko i wyłącznie pod danego klienta. Jest to bardzo fajna opcja, gdyż taką stronę można wykorzystać nie tylko do pozycjonowania, ale też do sprzedaży produktów lub usług danego klienta. Np. wybieramy ze sklepu popularny produkt, tworzymy pod niego osobną stronę sprzedażową, na której umieszczamy zdjęcie, opis i przycisk “kup teraz”. Następnie tą stronę też pozycjonujemy. Dzięki temu możemy zająć więcej miejsc w wynikach wyszukiwania, gdyż strona zapleczowa też ma szansę pojawić się wysoko w Google, obok naszego sklepu lub strony firmowej. A więc prawdopodobieństwo, że klient trafi na naszą ofertę jest wyższe. Tego typu strategia jest jednak bardzo kosztowna. Potrzebny jest budżet nie tylko na stworzenie stron zapleczowych, ale także na ich pozycjonowanie. Jednak długofalowo to się bardzo opłaca.

SWL

Systemy wymiany linków – 10 lat temu linkowanie z SWLi dominowało w Polsce i co ciekawe, zaskakująco często daje efekty nawet i dziś. Jest to jednak rażące naruszenie wytycznych dla webmasterów i istnieje duże ryzyko nałożenia kary przez Google na stronę linkowaną przez SWLe.

[00:53:50] Pozycjonowanie long tail – od czego zacząć samodzielnie i bez budżetu?

  • rozbuduj ofertę – spróbuj rozbić ofertę swojej firmy na pojedyncze usługi i dla każdej utwórz osobną podstronę. Następnie na każdej takiej podstronie szczegółowo opisz daną usługę oraz dołącz cennik (co pozwoli zgarnąć ruch z zapytań o cenę). Dzięki temu zabiegowi jesteś w stanie znacznie zwiększyć widoczność strony w Google.
  • przeanalizuj konkurencję – jeśli nie masz pomysłu jak rozbudować swoją stronę to spróbuj podpatrzeć jak to robi konkurencja – jakie tworzą podstrony, jakie stosują nagłówki, jakie słowa podkreślają.
  • dodaj bloga firmowego do strony – blogowanie jest obecnie bardzo ważnym element strategii pozycjonowania. Blog firmowy ma 3 zalety: buduje zasięg w Google, buduje wizerunek eksperta oraz jest źródłem klientów.

[01:00:43] Jaki budżet na pozycjonowanie?

Trudno jest powiedzieć jaki budżet jest potrzebny na skuteczne pozycjonowanie strony, gdyż to zależy przede wszystkim od konkurencyjności branży i od tego jakie strony znajdują się w top 10. Dodatkowo, przy wycenie, brane są też pod uwagę inne czynniki np. jak szeroki jest zakres usług oferowanych przez firmę.

Aby jednak nie zostawiać Was bez odpowiedzi możemy powiedzieć, że w przypadku firmy usługowej, sensowny budżet na pozycjonowanie long tail zaczyna się od 1000 zł/ miesięcznie.

Natomiast w przypadku e-commerce im większy budżet tym lepiej. Bo im większy mamy budżet tym więcej możemy zrobić – tworzyć więcej treści, publikować więcej artykułów sponsorowanych, pozyskiwać więcej linków itp. W przypadku sklepów internetowych, budżet 1000 zł/ miesięcznie jest bardzo mały. Raczej poważne budżety na pozycjonowanie sklepów internetowych zaczynają się od kilku tysięcy złotych miesięcznie.

Podsumowanie

Pozycjonowanie staje się coraz droższe i wszystko wskazuje na to, że w przyszłości będzie jeszcze droższe. Dziś coraz ważniejsze staje się inwestowanie w dobrej jakości treści, a artykuły pisane przez specjalistę są bardzo drogie. Dodatkowo warto mieć na uwadze, że w procesie pozycjonowania nie powinniśmy wszystkich działań zrzucać na agencję. Spora część pracy będzie także po naszej stronie, bo to do nas będzie należało rozwijanie witryny, pisanie bloga firmowego czy przygotowanie opisów produktów, które oferujemy.

Komentarze (7)


Pozycjonowanie jest bardzo ważne jeśli chcemy, aby nasza strona zyskała popularność. Warto zgłosić się do firmy, która zrobi to profesjonalnie i pozwoli nam na uzyskanie najwyższej pozycji w wyszukiwarce.

Według mnie LT jest jednym z najważniejszych procesów pozycjonowania. Jeżeli tworzymy duży serwis to tak na prawdę nie trzeba go pozycjonować. Wystarczy porządna optymalizacja i powstaje wiele fraz LT w topach.

Pozycjonowanie stron internetowych staję się co raz trudniejsze. Nic więc dziwnego, że ceny idą do góry. Moim zdaniem kosztuje to dużo pracy i szczerze mówiąc, mimo, że nie zarabiam na pozycjonowaniu, uważam, że to dobrze, że ceny idą w górę, ponieważ część osób nie zdaje sobie sprawy z tego pracy i czasu kosztuje pozycjonowanie strony.

Podsumowanie artykułu trafia w samo sendo – kluczem są dobrej jakości teksty, czyli teksty pisane dla człowieka, z uwzględnieniem zasad SEO (a nie odwrotnie). Niestety dziś w wielu tekstach zauważamy odwrotne proporcje – tekst jest przesycony słowami kluczowymi, ale zwyczajnie nie da się go czytać. Pozycjonowanie z głową, z nastawieniem nie tylko na robota indeksującego, ale przede wszystkim człowieka jest najważniejsze.

Jak by nie patrzeć u mnie długi ogon stanowi nawet 40% ruchu na stronie, to jest bardzo dużo. Treści warto rozbudowywać o wartościowe wpisy. No i czasy i problemy ludzi się zmieniają i też gonić za aktualnymi tematami.

Odpowiedz

Adres email nie będzie opublikowany.

*